Пищевая безопасность
Система менеджмента качества
ХАССП
Торговые сети
Исследования
Законодательство
Экспорт
Стандартизация
Маркетплейсы
Инвестиции
Сельское хозяйство
Импорт
Импортозамещение
Инновации
Кейсы
Тенденции
Мероприятия
Мнения
Общественное питание
Поддержка бизнеса
Прочее
136Российские покупатели готовы приобретать экологичные товары, даже по более высоким ценам, обращают внимание на официальные знаки экомаркировки и желают видеть на рынке больше экологичной продукции в разных товарных категориях.
Такие выводы сделаны по результатам исследования, проведенного Движением ЭКА и Экологическим союзом. Исследование проводилось в форме опроса, который был организован платформой Ecowiki.ru. В нем приняли участие 842 респондента: 64% из них – жители регионов, 24% – москвичи, 12% – петербуржцы. Основная часть опрошенных – люди в возрасте от 26 до 35 лет. Доход 30% участников исследования составляет от 40 до 70 тыс. рублей, еще 24% – от 20 до 40 тыс. рублей.
80% респондентов сообщили, что приобретают экотовары из-за желания снизить вред окружающей среде и сэкономить природные ресурсы. Половина опрошенных отмечает, что для них важно, чтобы продукция была произведена с соблюдением этических норм – без тестирования на животных и с соблюдением трудовых прав работников. Еще 46,5% уверены, что такие товары полезнее для здоровья, а 42% участников исследования ответили, что покупка экологичных товаров является частью их жизненной философии.
В качестве места покупки экологичных товаров респонденты обозначили как офлайн-каналы (42%), так и интернет-площадки (39%). Информацию о наличии такой продукции 36% покупателей узнают из обзоров на специализированных порталах, еще 34% ищут экотовары через поиск в интернете или в специализированных магазинах. Меньшее доверие у участников исследования вызывают “зеленые” полки на маркетплейсах, описания в карточках товаров и рекомендации инфлюенсеров. При этом только 6% доверяют рекламе, описывающей товары как экологичные.
Опрошенные отмечают, что они осознают, что не все заявленные как экологичные товары являются таковыми. Для того, чтобы убедиться в экологичности продукции, покупатели ориентируются на официальную экомаркировку при выборе продукции, отмечая знаки такие как “Листок жизни” (57%), “Европейский цветок” (38%), ICEA (32%), а также знак этической сертификации Vegan (46%) и символ переработки упаковки “Лента Мебиуса” (37%).
При этом всерьез углубляются в тему экомаркировки менее половины опрошенных (40%) – для большинства (60%) показателем экологичности, помимо экомаркировки, являются также элементы “зеленого” дизайна упаковки и этикетки товара.
