Торговая сеть “Магнит” тестирует формат магазинов ultra-convenience. Они представляют собой компактные торговые точки, расположенные в максимальной близости к покупателю, с актуальным ассортиментом самых необходимых товаров по выгодным ценам и быстрым обслуживанием.
Три магазина данного формата с сентября работают в Москве и Подмосковье. Они различаются по площади, элементам дизайна, ассортименту и набору сервисов – в зависимости от того, в какой локации располагается магазин. В ближайшее время “Магнит” планирует открыть еще несколько магазинов “Магнит Рядом” разных конфигураций, чтобы выработать оптимальную модель и в 2024 году принять решение о возможном масштабировании проекта.
Торговая площадь магазинов “Магнит Рядом” составляет от 60 до 80 кв.м., что позволяет открывать их там, где недостаточно пространства для классических магазинов “у дома”. Целевые локации данного формата – преимущественно спальные районы, в пешей доступности для более тысячи домохозяйств. Магазины будут разделены на кластеры – “мегаполис”, “город”, “деревня” – в зависимости от их расположения.
В ассортименте магазинов ultra-convenience от “Магнита” будет от 1,3 до 1,6 тысяч наименований в следующих категориях: бакалея, “фреш”, “ультрафреш”, свежие фрукты и овощи, непродовольственные товары повседневного спроса и корма для домашних животных. Также магазины будут предлагать покупателям расширенный ассортимент готовой еды и снеков. В категории алкогольной продукции будут представлены эксклюзивные позиции – это поможет привлечь потребителей, обычно приобретающих алкоголь в специализированной рознице. Магазины кластеров “город” и “мегаполис” будут делать акцент на категориях свежей продукции и готовой еды, а торговые точки кластера “деревня” – на бакалее, замороженной продукции, кондитерских изделиях длительного хранения и бытовой химии.
В качестве ценовой стратегии формата ultra-convenience выбрана модель “низкие цены каждый день” (ELDP), благодаря чему покупатели смогут покупать товары по привлекательным ценам без промо-акций. Вдобавок к этому, для удобства покупателей предусмотрен сервис click&collect. Он позволяет заказывать товары онлайн и забирать в ближайшем магазине “Магнит Рядом”. В будущем в магазинах формата планируют открывать пункты выдачи заказов из всех онлайн-сервисов “Магнита”.